Les vidéos verticales sont-elles l’avenir de votre marketing digital ? (Infographie)
Les vidéos verticales sont-elles l’avenir de votre marketing digital ? (Infographie)
Aujourd’hui, le visionnage des contenus vidéo se déplace de préférence vers les appareils mobiles et en s’orientant verticalement.
Au troisième trimestre 2018, 52,2 % du trafic mondial sur les sites web était généré par les téléphones mobiles contre 50,3 % l’année précédente. Ces 52,2% montrent que les appareils mobiles, lentement, mais sûrement, prennent le dessus dans la part de trafic sur la toile.
La majorité des sites web sont déjà responsives, ce qui signifie qu’ils s’adaptent à l’appareil sur lequel ils sont affichés. En ce moment, les contenus vidéo sont de plus en plus lus sur les appareils mobiles en se tournant verticalement.
L’essor des vidéos sociales
Le marketing sur les réseaux sociaux est sans doute la méthode la plus efficace pour sensibiliser les gens à tout type d’offres, de produits et services, de causes, etc.. En 2019, on prévoit qu’il y aura 2,77 milliards de personnes ayant un compte sur les réseaux sociaux. Fondamentalement, vous pouvez trouver presque tous les types de clients ou de prospects à travers ces médias.
Les plus grandes plateformes de réseaux sociaux nous disent, sur la base des datas qu’ils ont enregistrées, que les contenus à orientation verticale vont perdurer. Alors, au lieu de résister au changement, ils ont adopté ce format.
Le meilleur exemple qui me vient en tête est Instagram, qui a poussé les utilisateurs à utiliser les stories de manière plus systématique. Les stories sont de courtes vidéos verticales qui disparaissent dans les 24 heures (à moins qu’elles ne soient épinglées). Facebook a ajouté cette fonctionnalité en utilisant le même nom.
Instagram et Facebook sont des plateformes de réseaux sociaux mobiles. Dans ce contexte, le format vertical des stories les rend plus immersives que jamais puisqu’elles se jouent en plein écran évitant ainsi aux utilisateurs de mettre leur téléphone à l’horizontal.
Cet été, Instagram a lancé IGTV qui est, pour faire court, un YouTube pour les vidéos verticales. Cette initiative démontre la volonté de Mark Zuckerberg et de son équipe d’amener plus de créateurs de contenus à publier leurs vidéos sur leur plateforme.
YouTube, étant le plus grand réseau social vidéo (oui, YouTube est une plateforme de réseau social), a optimisé son lecteur multimédia pour s’adapter dynamiquement au rapport d’aspect natif des vidéos. Cela signifie que vous ne verrez aucune barre noire autour de votre vidéo malgré sa résolution native.
L’avenir du marketing vidéo
Les vidéos horizontales ne sont pas devenues obsolètes et correspondent à des moments différents dans les comportements des utilisateurs. Les films, les émissions de télévision et une très grande partie des contenus sur YouTube, Vimeo, Wistia, etc., resteront horizontaux. Cependant, du point de vue de la vidéo et du marketing mobile, les vidéos verticales ont un potentiel beaucoup plus important pour atteindre votre public cible.
Dans cette infographie, Breadnbeyond nous montre pourquoi les vidéos verticales sont l’avenir du marketing et ce que nous devons faire pour obtenir des résultats optimaux avec elles.
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Stéphane Gauthier
Product Manager Externalisé (Fractional CPO) | Conception de Produits Digitaux | Spécialiste Product Discovery & IA (Vibe Coding) | Accélérateur de Croissance pour PME Romandes "La complexité digitale n'est pas une fatalité pour les PME suisses. Le vrai risque n'est pas technique, c'est de construire quelque chose dont personne ne veut. J'accompagne les entreprises de l'Arc lémanique dans le pilotage stratégique de leurs produits numériques (Sites Web, E-commerce, Applications). Mon approche fusionne le Product Management rigoureux, l'UX Design, et les technologies d'IA générative. Ce que j'apporte à votre PME : Un œil expert externe (Fractional CPO) : Je structure votre vision, priorise votre roadmap et valide vos choix technologiques (MVP, MLP). La Product Discovery propulsée par l'IA : J'analyse vos données et retours clients en un temps record pour identifier vos opportunités de marché réelles. Le Vibe Coding & le Prototypage Instantané : Je réduis les cycles de conception pour valider vos fonctionnalités clés avant tout développement lourd. Je crois à la transparence et à l'ancrage local. Je suis au service des PME suisses qui veulent utiliser le digital comme un levier de performance concret.
